中国の一大EC商戦「618」がスタート！ 長引く海外渡航制限で買いたくても買えない日本製品をラインナップ 日本酒やアニメなど、日本文化を取り入れた商品も

中国におけるインターネット利用者数は昨年12月時点で9億8,900万人、ECサイト利用者数は7億8,200万人にのぼっています。今後もネットの普及率上昇とともにECサイト利用者数の増加が見込まれ、中国EC市場の盛り上がりは今後も続くことが予想されています。*2

「618」は、初夏の大型セールとして6月１日から6月18日までの期間、中国全土のECサイトがこぞってセールを実施する中国の一大EC商戦で、特に最終日の６月18日には最大のプロモーションが各ECサイトで行われ、中国全土と中国EC業界全体が盛り上がるショッピングイベントです。

新型コロナウイルス感染症拡大防止のために世界的な渡航制限が続く中、ECは中国消費者にとって、海外商品を入手する重要なチャネルとなっており、昨年2020年の「618」期間中の全GMV(流通取引総額)は前年比43.78%増の4,573.3億元（日本円で約８兆円）にのぼりました。*3

一方、参加ブランドにおいては、国外ブランドとしては欧米からの参加が主流で、日本からの参加は今後のさらなる増加が期待できます。昨年アリババ傘下のBtoC越境ECプラットフォームを通じて「618」のキャンペーンに参加した中国国外のブランドは、欧米企業を始めとした92か国地域から約25,000となり、新規参加ブランド数は前年比64%増と発表されました。今年は中国国内外合わせて昨年の2.5倍となる約25万のブランドが参加。全1,300万SKU中、140万の新商品が「618」において発売されるなど、「618」は海外ブランドが中国市場にアクセスするための重要な入り口として注目されています。

ラオックスは、長引く海外渡航制限を鑑み、今年は日本酒やアニメといった日本文化を愉しめる商品がトレンドとなることを予測。新型コロナウイルスの影響で巣ごもり生活を快適にしたいという意識の高まりから、昨年の「618」の売れ筋として伸び率トップだった高級家電や、近年人気の高い化粧品、ベビー用品、トイレタリー用品、健康食品に日本酒やアニメコンテンツ商品を加え、海外旅行に行けない中国消費者のニーズに応えていきます。

2020年のラオックスの「618」での売り上げは、前年比45％増で、今年2021年は前年比30％増の売上を目標として掲げています。年々盛り上がりを見せる「618」で、今後も日本国内メーカーの中国市場への進出拡大に向けて、中国におけるプロモーション支援及び事業展開を進めてまいります。

*1「618」

上半期最大のECセールイベント。中国ネット通販１位のアリババグループ(BtoC　ECサイト『天猫Tmall』と越境ECサイト『天猫国際』(Tmall Global)』を運営)から始まった年間最大のショッピングイベント「ダブルイレブン（Ｗ11 / 独身の日）」に次ぐ一大ECイベントとされている。

*2中国インターネット情報センター（CNNIC）第47回中国インターネット発展状況統計報告より

*3中国のデータサービス会社 Syntun（星図数据）発表

ラオックスについて

ラオックスは、1930 年に創業。2009 年からは総合免税店事業を主軸にインバウンドビジネスのパイオニアとして業界を牽引してきました。今年、創業 91 年目を迎える現在、ラオックスは国内リテール事業、海外事業、生活ファッション事業、アセット/その他事業を手掛ける総合サービス企業グループとして成長を続けています。