従業員を新しいブランドの発信者に！“変ワルソワール”プロジェクトのプロセス公開｜揚羽、プロジェクト対談記事〈中編：インナーブランディング編〉を公開。

■「インナーブランディングプロジェクト」の目的

株式会社東京ソワールは、日本で初めて和装に替わる女性向けの礼服「ブラックフォーマル」を開発するなど、日本に洋装のフォーマル文化を定着させた、フォーマル業界のリーディングカンパニーです。

2023年3月、「事業領域の拡大」に向けたリブランディングプロジェクト第一弾として、新しい理念体系と、リブランディング後に提供する価値を表現したムードボードの策定を支援させていただきました。その後、同社の従業員が新しいブランドへの認知・理解を深め、体現することで、新しいブランドの発信者になることを目的に、部門横断の「インナーブランディングプロジェクト」が始動。その第一歩として、社内を盛り上げていくための「社内スローガンの策定」と、「社内発表会の企画」からスタートしました。

■親しみやすいプロジェクト名で、社内浸透を促進。

プロジェクトメンバーに、「東京ソワールの従業員としての使命感」、「東京ソワールの存在意義」、「東京ソワールの従業員としての誇り」などを問うアンケートを実施。集まった想いをもとに社内スローガンを策定していきました。また、いくつかご提案した社内スローガン案の中にあった『変ワル、ソワール。』を、プロジェクト名として採用。全社に向けた報告会などでも、リブランディングという言葉は使わず、従業員が呼びやすいよう「変ワルソワール PROJECT」として共有されています。

■社内発表会を実施。「嘘のない映像」で新しいブランドの世界観を伝える。

2023年12月、新しいブランドを社内に伝えるため、「Rebrand Kick-off Party」と称した社内発表会を都内のホテルで実施。イベントに向け、コンテンツの企画、ポスター、クレドカード、ブランドムービーなどのコミュニケーションツールの制作を進めていきました。
ブランドムービーでは、「嘘のない映像」をコンセプトに、すべてのシーンでリアルな場面を撮影。新たに策定したミッション『大切な想いの、すぐそばに。』について、言葉だけでは伝わらないブランドの世界観を真に伝えること、また、長期ビジョンである「事業領域の拡大」をポジティブに伝えることを目的とし、事業の先にあるエンドユーザーの表情を伝える映像に仕上げました。

■発表会後の反響「理解度60％・共感度92％」

発表会後のアンケート調査では、発表した理念への理解度は60%、共感度は92%、という結果に。
定性調査でも、ポジティブな声が多く寄せられました。

さらに具体的なプロセス、施策は以下でご紹介しています。ぜひ以下よりご覧ください。

事業領域の拡大を目指すリブランディングプロジェクト＜インナーブランディング編＞
https://www.ageha.tv/works/soir_2/?utm_source=value-press.com&utm_medium=referral&utm_campaign=240619

【会社概要】
会社名：株式会社揚羽
市場：東京証券取引所グロース市場（証券コード：9330）  
資本金：2億7899万円（2023年9月30日時点）
所在地：〒104-0032 東京都中央区八丁堀2丁目12-7 ユニデンビル3F  
設立：2001年8月
代表者：代表取締役社長　湊 剛宏　
ミッション：一社でも多くの企業のブランディングに伴走し、日本のビジネスシーンを熱く楽しくする！
事業内容：ブランディング支援全般
支援領域：コーポレートブランディング／パーパスブランディング／サステナビリティブランディング

　　　　　採用ブランディング／インナーブランディング／アウターブランディング　
　　　　　製品・商品・サービスブランディング　等
ブランディングにおけるコンサルテーション、クリエイティブ、ソリューションまで一気通貫できるパートナーとしてご支援をしてまいります。
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