〜 潜在消費ニーズを地図上に可視化〜消費トレンドDB[日経リサーチ版]提供開始のお知らせ

■背景：変化する市場と統計データの限界

　消費市場の成熟化とライフスタイルの多様化は、企業のマーケティングターゲットを捉えにくいものにしています。また、国内市場規模が中長期的に横這い若しくは漸減化傾向をたどる現状においては、「需要の規模」よりも、「需要の質」に着眼したマーケティングの必要性が叫ばれています。
　市場を「見える化」する基本ツールとして、国勢調査や商業統計といったセンサス（各国政府が実施する全数調査による統計資料）が挙げられ、当社も各種センサスデータやそれを活用する地図情報システム（GIS：Geographic Information System）を15年に渡り1300社に提供して参りました。ただ、もともとセンサスデータは企業のエリアマーケティング用には設計されていませんので、真に必要な情報が含まれていないことがあります。

■高度な統計手法と大規模調査データの融合による業界初のデータ

　センサス以外のリサーチデータとして、民間各社が実施するアンケート調査データがあります。
センサス程の統計的な厳密性はないものの、業界や業種別に詳細な調査項目が設計されています。
・センサスは網羅性があるが、知りたい項目が無い。
・アンケート調査データは知りたい項目が得られるが、地域の違いを知る為のサンプル数が不十分。
こうした事情から、センサスとアンケート調査データを組み合わせる方法が、試みられてきました。
　消費トレンドDBは、当社がこれまでに培った高度なデータ解析や統計手法と、日経リサーチの6万人規模の大規模アンケート調査データを用いて、最新のマイクロシミュレーション（IPF法）というデータ解析や統計手法により開発した、業界初のエリアマーケティングデータです。


＜消費トレンドDB[日経リサーチ版]について＞

■概要と推計ロジック

　東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県全域において町丁字単位で「週1回以上自宅でお酒を飲む人口数」や「インターネットを月に70時間以上する人口率」、「ダイレクトメールを必ず見る人口」、「CO2削減に貢献する商品を購入する人口」 など、14カテゴリ／113項目を収録したデータです。

　国勢調査データの性別や年齢別、未既婚などの各項目から、IPF法という手法によって国勢調査に存在しない例えば、20〜24歳未婚女性という項目を合成します（マイクロ合成データ）。同時に日経リサーチのアンケートモニターの居住地と回答を地域単位で集計し、サンプル誤差率などを勘案しながら、マイクロ合成データとアンケートモニター集計結果をさらに合成して作成します。

■活用用途

　これまでのマーケティング分析は「世帯数が多いエリア」にまんべんなく販促をしたり、「人口が多いエリアから優先的に出店しよう」といった大雑把な内容でした。「消費トレンドDB」を活用することによって、ユーザーにとっての“真のターゲットがどこにいるか？ ”を把握でき、一層効率的・費用対効果の高いエリアマーケティングが可能となります。
　折込チラシやポスティングの配布エリアリストとして利用したり、地図情報システムに搭載して分析することが可能です。


■発売日　　　2009年11月4日

■販売価格　　30万円より。（基本料金20万円＋中項目1セット10万円）　※表記価格は税別です。

■販売ターゲット・目標

消費財メーカー、消費財卸売業、広告代理店、飲食業、小売業、サービス業など、消費者をターゲットとした事業展開をする企業に対して、初年度6000万円の販売を目標とします。


＜技研商事インターナショナル株式会社 会社概要 ＞

商号　　　　：　技研商事インターナショナル株式会社
設立　　　　：　1976年1月
資本金　　　：　2億3112万5千円
代表取締役　：　小嶌　智海
本社所在地　：　愛知県名古屋市東区主税町2-30 GSIビル
事業内容　　：　マーケティング向け地図情報システム(GIS)およびデータの開発、販売、サポート
事業内容　　：　ソフトウェアのDRM（ディジタル著作権管理）用ソリューションの販売、サポート
事業内容　　：　情報セキュリティソリューションの販売、サポート
事業内容　　：　インターネットサービス(F@xEm@ilサービス、商圏分析サービス、その他）
事業内容　　：　インターネット/イントラネットを利用したシステム構築
URL　　　　：　http://www.giken.co.jp/datainsights/


＜本件に関するお問い合わせ先＞

技研商事インターナショナル株式会社　東京支店　DataInsights事業部
100-0013　東京都千代田区霞が関3-5-1　霞が関IHFビル4F
TEL　：03−3506−1800　FAX：03−3506−1807
Email：datainsights@giken.co.jp
担当 ： 井上、市川