エックスプラスワン社との独占販売契約締結および日本初の本格的広告主向け行動ターゲティング広告配信技術“POE”の提供開始について
このたび、株式会社スパイスボックスは、エックスプラスワン社と同社が提供する広告主向け行動ターゲティング広告配信サービスの日本における独占販売契約を締結し、日本初の本格的広告主向け行動ターゲティング広告配信サービスとして提供を開始いたします。
報道機関各位
プレスリリース
2006年5月10日
株式会社スパイスボックス
田村 栄治
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
株式会社スパイスボックス
エックスプラスワン社（旧ポインデクスター社）との独占販売契約締結および
日本初の本格的広告主向け行動ターゲティング広告配信技術“POE”の提供開
始について
http://www.spicebox.co.jp/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
このたび、株式会社スパイスボックス（東京都渋谷区）は、エックスプラスワ
ン社（[x+1] inc, 旧ポインデクスター社−Poindexter Systems inc、米国ニ
ューヨーク州）と同社が提供する広告主向け行動ターゲティング広告(Behavio
ral Targeting広告）配信サービス“POE”（Progressive Optimization Engin
e、以下POE）に関し、日本における独占販売契約を締結し、日本初の本格的広
告主向け行動ターゲティング広告配信サービスとして提供を開始いたしますの
で、お知らせいたします。
【次世代を担う注目の広告手法「行動ターゲティング(Behavioral Targetin
g）」】
行動ターゲティング広告とは、インターネットユーザーの行動履歴（閲覧履
歴）等をデータベース化し、このデータ解析に基づき最適な広告を表示する手
法です。例えば自動車の広告への反応がよい傾向にあるユーザーグループには
グルメサイトを閲覧していても自動車広告を表示する、といった広告最適化が
可能になります。
検索ワードに対応した広告を自動表示する「検索連動型広告」やページ内の単
語を解析して広告の最適化を図る「コンテクスチュアル（文脈）ターゲティン
グ広告」に続く新しいターゲティング手法としてその広告効果が注目され、米
国では既にその市場も拡大しております。
また、急拡大する日本のインターネット業界においても関心は急速に高まって
おります。
【日本初となる本格的「広告主向け行動ターゲティング広告」】
媒体価値向上を目的とした行動ターゲティング広告の販売は大手媒体社におい
てすでに開始されておりますが（＝「媒体社向けモデル」）、今回ご紹介する
POEは日本初となる本格的な「広告主向けモデル」の行動ターゲティング広告
となります。
「広告主向けモデル」は、複数の媒体を横断して技術を適用できることが特徴
です（※註）。広告主は通常の出稿計画に基づきながら行動ターゲティング技
術を活用し、クリック数や資料請求などユーザーアクションに基づいた最適化
を行うことで、広告投資に対する費用対効果を大幅に高めることが期待されま
す。
（註１：媒体社側がエックスプラスワン社の第３者広告配信を受け入れるこ
とが条件）
【米国において、大手広告主で多数の実績】
エックスプラスワン社は米国において、アメリカン・オンライン（AOL）、BMW、
Match.comなど多数の大手広告主を顧客としており、広告主向け行動ターゲテ
ィング広告分野ではトップクラスの技術提供会社です。
【米国での事例】
・AOLの新規会員獲得キャンペーンにおいて、通常配信と比較して契約率48％
の向上
【本格的サービス開始は、2006年6月を予定】
株式会社スパイスボックスは、2006年2月〜3月、一部広告主に対し本技術の試
験提供を行いました。広告主と複数媒体社の協力を得て実際に一般ユーザーに
対する行動ターゲティング広告配信を行った結果、日本のインターネット環境
においても効果を得られることを実証しました。
広告主向け行動ターゲティング広告配信技術は日本においてもインターネット
広告市場を支える重要な手法に成長するものと見込み、6月以降、本格的な
サービスを開始する予定です。
【2006年2月〜3月の試験提供実施結果】*抜粋
『ボーダフォン株式会社でクリック率３２％の効果向上』
−最適化配信開始以降の「通常配信グループの平均クリック率」と「最適化配
信グループの平均クリック率」を比較すると、32％の効果向上を実現。
−掲載開始日のクリック率を100とし、その後の推移を指数にて表示
A時点より最適化配信を開始し、その後は通常配信グループのクリック率を上
回って推移。
【行動ターゲティング広告について】
Webサイトなどのユーザー（閲覧者）をその行動（ページ閲覧や検索、商品購
買など）に基づいてグループ化（クラスタ化）し、それぞれのユーザーグルー
プに即した広告／メッセージを表示すること、またはその仕組み。
行動ターゲティング広告の技術・サービスは、大きく「広告主向けモデル」と
「媒体社向けモデル」の２つに分けられます。
「広告主向けモデル」は、複数の媒体を横断してユーザーデータ（閲覧やクリ
ックなどの行動データやIPアドレスなど）を取得（ただし、個人を特定するも
のではありません）。ユーザーの行動特性に顕著な違いがあった場合、その違
いとなる要因をもとにユーザーをグループ化（クラスタ化）し、それぞれのグ
ループに応じて最適な広告を配信する仕組み。例えば、午前中に某ニュースサ
イトを閲覧する人はスポーツカーの広告への反応がよい、といったグループを
発見できれば、そのグループ（午前中に某ニュースサイトを閲覧するグルー
プ）にはスポーツカーの広告を提示する、といった概念です。
一方、「媒体社向けモデル」は、ある特定サイト（媒体社）の中においてのみ
ユーザー行動を取得。そのデータに基づき、自動車関連ページによくアクセス
しているユーザーにはニュースサイトを閲覧している時にも自動車の広告を表
示するといった概念です。
【本件の連絡先】
株式会社スパイスボックス
新規事業開発チーム 末澤 慶輝
Tel 03-5449-7488 FAX 03-5449-7487
e-mail info@spicebox.co.jp URL:http//www.spicebox.co.jp
〒150-6033 東京都渋谷区恵比寿4-20-3 YGPタワー33F
以 上
プレスリリース
2006年5月10日
株式会社スパイスボックス
田村 栄治
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株式会社スパイスボックス
エックスプラスワン社（旧ポインデクスター社）との独占販売契約締結および
日本初の本格的広告主向け行動ターゲティング広告配信技術“POE”の提供開
始について
http://www.spicebox.co.jp/
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このたび、株式会社スパイスボックス（東京都渋谷区）は、エックスプラスワ
ン社（[x+1] inc, 旧ポインデクスター社−Poindexter Systems inc、米国ニ
ューヨーク州）と同社が提供する広告主向け行動ターゲティング広告(Behavio
ral Targeting広告）配信サービス“POE”（Progressive Optimization Engin
e、以下POE）に関し、日本における独占販売契約を締結し、日本初の本格的広
告主向け行動ターゲティング広告配信サービスとして提供を開始いたしますの
で、お知らせいたします。
【次世代を担う注目の広告手法「行動ターゲティング(Behavioral Targetin
g）」】
行動ターゲティング広告とは、インターネットユーザーの行動履歴（閲覧履
歴）等をデータベース化し、このデータ解析に基づき最適な広告を表示する手
法です。例えば自動車の広告への反応がよい傾向にあるユーザーグループには
グルメサイトを閲覧していても自動車広告を表示する、といった広告最適化が
可能になります。
検索ワードに対応した広告を自動表示する「検索連動型広告」やページ内の単
語を解析して広告の最適化を図る「コンテクスチュアル（文脈）ターゲティン
グ広告」に続く新しいターゲティング手法としてその広告効果が注目され、米
国では既にその市場も拡大しております。
また、急拡大する日本のインターネット業界においても関心は急速に高まって
おります。
【日本初となる本格的「広告主向け行動ターゲティング広告」】
媒体価値向上を目的とした行動ターゲティング広告の販売は大手媒体社におい
てすでに開始されておりますが（＝「媒体社向けモデル」）、今回ご紹介する
POEは日本初となる本格的な「広告主向けモデル」の行動ターゲティング広告
となります。
「広告主向けモデル」は、複数の媒体を横断して技術を適用できることが特徴
です（※註）。広告主は通常の出稿計画に基づきながら行動ターゲティング技
術を活用し、クリック数や資料請求などユーザーアクションに基づいた最適化
を行うことで、広告投資に対する費用対効果を大幅に高めることが期待されま
す。
（註１：媒体社側がエックスプラスワン社の第３者広告配信を受け入れるこ
とが条件）
【米国において、大手広告主で多数の実績】
エックスプラスワン社は米国において、アメリカン・オンライン（AOL）、BMW、
Match.comなど多数の大手広告主を顧客としており、広告主向け行動ターゲテ
ィング広告分野ではトップクラスの技術提供会社です。
【米国での事例】
・AOLの新規会員獲得キャンペーンにおいて、通常配信と比較して契約率48％
の向上
【本格的サービス開始は、2006年6月を予定】
株式会社スパイスボックスは、2006年2月〜3月、一部広告主に対し本技術の試
験提供を行いました。広告主と複数媒体社の協力を得て実際に一般ユーザーに
対する行動ターゲティング広告配信を行った結果、日本のインターネット環境
においても効果を得られることを実証しました。
広告主向け行動ターゲティング広告配信技術は日本においてもインターネット
広告市場を支える重要な手法に成長するものと見込み、6月以降、本格的な
サービスを開始する予定です。
【2006年2月〜3月の試験提供実施結果】*抜粋
『ボーダフォン株式会社でクリック率３２％の効果向上』
−最適化配信開始以降の「通常配信グループの平均クリック率」と「最適化配
信グループの平均クリック率」を比較すると、32％の効果向上を実現。
−掲載開始日のクリック率を100とし、その後の推移を指数にて表示
A時点より最適化配信を開始し、その後は通常配信グループのクリック率を上
回って推移。
【行動ターゲティング広告について】
Webサイトなどのユーザー（閲覧者）をその行動（ページ閲覧や検索、商品購
買など）に基づいてグループ化（クラスタ化）し、それぞれのユーザーグルー
プに即した広告／メッセージを表示すること、またはその仕組み。
行動ターゲティング広告の技術・サービスは、大きく「広告主向けモデル」と
「媒体社向けモデル」の２つに分けられます。
「広告主向けモデル」は、複数の媒体を横断してユーザーデータ（閲覧やクリ
ックなどの行動データやIPアドレスなど）を取得（ただし、個人を特定するも
のではありません）。ユーザーの行動特性に顕著な違いがあった場合、その違
いとなる要因をもとにユーザーをグループ化（クラスタ化）し、それぞれのグ
ループに応じて最適な広告を配信する仕組み。例えば、午前中に某ニュースサ
イトを閲覧する人はスポーツカーの広告への反応がよい、といったグループを
発見できれば、そのグループ（午前中に某ニュースサイトを閲覧するグルー
プ）にはスポーツカーの広告を提示する、といった概念です。
一方、「媒体社向けモデル」は、ある特定サイト（媒体社）の中においてのみ
ユーザー行動を取得。そのデータに基づき、自動車関連ページによくアクセス
しているユーザーにはニュースサイトを閲覧している時にも自動車の広告を表
示するといった概念です。
【本件の連絡先】
株式会社スパイスボックス
新規事業開発チーム 末澤 慶輝
Tel 03-5449-7488 FAX 03-5449-7487
e-mail info@spicebox.co.jp URL:http//www.spicebox.co.jp
〒150-6033 東京都渋谷区恵比寿4-20-3 YGPタワー33F
以 上
企業情報
| 企業名 | 株式会社スパイスボックス |
|---|---|
| 代表者名 | 田村 栄治 |
| 業種 | 未選択 |
