「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、くらしＨＯＷが発信するデータ、セミナー等の事業がわかる「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」を発行（Ａ３判１枚）。また、６月に公開した注目データ「気合の入るお出かけ」「ボディソープ・石鹸」「子ども手当て」などを掲載した「データ集」を自社サイトに掲出中。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2010年07月06日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ
「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」　７月は“オトコもキレイに”「男性用スキンケア化粧品」を特集！
「データ集」では「気合いの入るお出かけ」「バスタイム」「子ども手当て」
「パパの子育て」のデータなど注目データ９件を掲載
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「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、当社が研究する女性に関するインサイト
データを一層ご理解いただき、有効に活用いただくため、“オンナゴコロと消費
がわかるペーパー”として「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」を制作いたしました。
ぜひご覧ください。　（毎月１回発行予定）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=737

また、６月に公開した「主婦」「ＯＬ」「幼稚園児ママ」などの意識＆行動調査
データを集めた「データ集」も「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデー
タのダウンロードが可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=736　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを720件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。


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◆ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ◆
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■「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ　７月号＜2010.07.01＞」
毎月発行！くらしＨＯＷが発信するデータ、セミナー等の事業を分かりやすく
まとめています。

◎「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」最新号はこちらから
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=174　　

今月のウーマンズ・ヴォイスは、
“オトコもキレイにして！”ミセスに聞いた「男性用スキンケア化粧品」について。
・主婦の６割が「身だしなみとして必要！」
・オトコのスキンケアは許せてもメイクは許せません！
・メンズコスメの訴求はオンナから…が早道！？

ぜひ「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」をご覧になってください。


＜６月のデータ集／内容＞

■気合いの入るお出かけ
全国の既婚女性999人に、普段のお出かけよりも見た目の準備などに気合いの入
る「お出かけ」について聞いた。普段のお出かけよりも見た目の準備に気合いの
入る最近のお出かけは、全体のトップが、「結婚式」33.9％。次いで「入学式・
卒業式」25.2％、「親戚の集い」22.3％。（複数回答）見た目の準備に気合いの
入るお出かけのために、新しく購入した物は、トップは「洋服」53.0％。次いで
「靴」26.6％、「アクセサリー宝飾品などの小物」23.8％。気合いの入るお出か
けの前にしたことのトップは「美容室へ行った」39.1％。次いで「ネイル、ハン
ド、フットのケア」18.9％、「ダイエット」14.3％。準備のために使った金額
で、最も多かったのは「1万円未満」44.6％と、半数近い。次いで、「1万円以上
3万円未満」29.2％、「3万円以上5万円未満」14.1％。準備したり、何かを購入
したときの気持ちとしては、最も多かった回答は、「場の雰囲気にあっていると
見せたい」54.6％。次いで、「美しいと思われたい」37.3％、「若いと思われた
い」26.6％。

ミセスの交際関連データ　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ＜6.交際＞」
（http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=7　）

　　　　　
■ボディソープ・石鹸
全国の既婚女性2547人に、ボディソープ・石鹸について聞いた。体を洗っている
ものの種類は、「ボディソープ」55.9％。次いで、「石鹸」42.6％。家族との共
用ではない、自分専用のボディソープ・石鹸が「ある」のは13.0％と、１割強。
自分専用のボディソープ・石鹸がある人に、そのブランドをフリーアンサーで回
答してもらうと、トップは「ダヴ」。次いで「L’OCCITANE」、「ビオレU」。
自分専用のボディソープ・石鹸を選んだ理由は、「香りがよい・好きな香り」。
次いで「肌に合う」、「安かった」。また価格帯を聞くと、トップは「500円以
上1000円未満」29.7％。あとは分散し、「300円以上500円未満」「300円未満」
「1000円以上2000円未満」が約20％となった。一方、家族共用のボディソープ・
石鹸の価格帯は、トップが「300円未満」52.9％。次いで「300円以上500円未
満」32.5％、「500円以上1000円未満」11.8％。家族共用のボディソープ・石鹸
の購入の決め手としては、「価格」66.2％。次いで「機能・成分（スキンケア成
分配合など）」45.2％、「ブランド名・メーカー名」40.9％。

バスタイムの関連データ　：　[主婦] シャンプー調査（2010年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=742　


■子ども手当て
全国の幼稚園に通う子供をもつ既婚女性469人に、「子供手当て」について聞い
た。
子ども手当てが出たら何に使うかでは「子供の将来に向けての貯蓄」が67.2％で
第1位。次いで第２位は「新たな子どもの習い事の月謝」が38.2％。また、「と
りあえず貯金して、後で考える」という層も26.7％と約３割を占めている。
自分の気持ちにより近いものはどちらかを聞いたところ、「お金持ち平等にもら
えるのはおかしいと思うか」で、「そう思う」と回答しているのは世帯年収が
700万円台までの世帯で６割台、800万円台〜1200万円未満の人では２〜３割強と
年収の差による意見の違いがみられた。「学費や医療費が無料の方が良い」と考
えるのは世帯年収に関わらず、「そう思う」が多い。また、子ども手当ての給付
よりも「保育施設の完備の方が優先だと思う」人は50.7％。「授業料や給食費を
なくす」ほうが良いという人は63.7％と6割以上となった。


子育ての関連データ　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜10.子育て・教育＞」
（http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=11）


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◆ＬＥＴＳ◆生活情報ブログ「発見！暮らしのスパイス」に注目を
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女性ライター・エディター養成を行うLETS（リビング・エディターズ・トレーニ
ング・システム）では、ライター・エディターを目指して学ぶ女性たちと、すで
にライター・エディターとして活躍しているＬＷＣ（リビング・ライターズ倶楽
部）会員による生活情報ブログをスタートしました。

★発見！暮らしのスパイス〜生活者ライターの今どきレポート
　http://www.living-lets.com/LWC/

妻・母・娘であり、栄養士・ツアコン・教師・薬剤師など専門職であったり、パ
ートタイマーであったりとさまざまな顔をもった女性たちが、生活者目線で気に
なる流行りものをレポートしたり、ピリッとした話題を伝えていきます。



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420