40代以上の男性は「宅飲み」「外飲み」共に半年前より増加傾向 〜全国1200人の男女20〜69歳に聞いた「宅飲み」に関する調査結果〜

＜調査背景・目的＞

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区、 代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国の男女20〜69才を対象に、「宅飲みに関する調査」を実施いたしました。
2008年のリーマンショック以降、景気の冷え込みが消費者の生活に影響を与えている中、飲酒形態にも様々な変化がみられてきました。“時代回帰を思わせる「ハイボール」の人気復活”や“低価格居酒屋の競争激化”など“外飲み／宅飲み”を取り巻く環境も変化をしています。そのような中、消費者の飲酒に関して変化はあるのでしょうか？
本調査では2009年12月に実施した「宅飲み」に関する調査結果との比較を中心に、現在の“外飲み／宅飲み”の実態を明らかにすることを目的に調査を実施致しました。


＜調査結果の概要＞

●09年12月に比べると、男性40代以上は「宅飲み」「外飲み」に関わらず、増加傾向にある。
　一方で30代以下は割合がやや減少している。

●1年前と比較して「宅飲み」の頻度は“減った”という意識が“増えた”を10.9ポイント上回っている。
　特に女性の方が“減った”という意識を持っている。

●現在と1年前の「外飲み」の頻度を比べると、“減った”が“増えた”を27.4ポイント上回っている。

●｢宅飲み｣時に飲まれているアルコール飲料は、「ビール(71.6%)」がトップで、
　以下、「サワー・チューハイ(38.6%)」「発泡酒(38.1%)」と続く。

●「ハイボール」は男性、特に20〜30代、50代で飲まれている。


＜調査概要＞

調査手法　 ：　インターネットリサーチ（クロス・マーケティング　アンケートモニター使用）
調査対象　 ：　全国の20〜69歳男女
調査期間　　 ：　2010年6月28日（月）〜6月30日（水）
有効回答数　 ：　1200サンプル（性・年代ごとに人口構成比で割付）
　

＜会社概要＞

会社名 ：株式会社クロス・マーケティング http://www.cross-m.co.jp/
所在地 ：東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
設立　 ：2003年4月1日
公開市場：東証マザーズ（証券コード：3629）
代表者　：代表取締役社長　五十嵐　幹
事業内容：マーケティング・リサーチ事業


■本件に関するお問合せ先■
株式会社クロス・マーケティング　　担当　大島（おおしま）
TEL : 03-3549-0230 FAX : 03-3549-0221 E-mail : pr-cm@cross-m.co.jp

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