「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、くらしＨＯＷが発信するデータ、セミナー等の事業がわかる「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」を発行。また、11月に公開した注目データ「ランドセルの購入」「携帯電話」「外食」などを掲載した「データ集」を自社サイトに掲出中。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2010年12月01日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ
「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」１２月号は「今年、印象的だったＣＭランキング」を特集！
「データ集」では「ランドセルの購入」「携帯電話」「外食」「園児の習い事」
のデータなど注目データ５件を掲載
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「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、当社が研究する女性に関するインサイトデータを
一層ご理解いただき、有効に活用いただくため、“オンナゴコロと消費がわかるペーパー”
として「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」を発行しています。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=198　

また、１１月に公開した「主婦」「ＯＬ」「幼稚園児ママ」などの意識＆行動調査データを集めた
「データ集」も、「くらしＨＯＷ」サイトから閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=798　　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを784件掲載。
ジャンルや調査対象で検索できます。




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◆ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ◆
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■ 「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ　12月号＜2010.12.01＞」
毎月発行！くらしＨＯＷ研究所の調査データ、セミナー等の事業を分かりやすくまとめています。

◎「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」最新号はこちらから
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=198　　

今月のウーマンズ・ヴォイスは、
テレビＣＭ　ダンスと歌、かわいらしさ、この人がこんなことを…！？
2010年ミセスに届いたのは“気取らない”メッセージ

2010年ミセスの印象に残ったＣＭは？
◇ “♪噛むとフニャン” （食品）　フィッツ/ロッテ　14.3％
◇ “体操ダンス”“たたたた太陽の歌” （飲料）　ニチレイアセロラ/サントリー　8.8％
◇ “松田聖子・中島みゆきの「豪華さ」「意外性」「気取らなさ」”
　　（化粧品）　アスタリフト/富士フイルム　25.0％　　など…


＜１１月のデータ集／内容＞

■ランドセルの購入
全国の幼稚園に通う子供をもつ既婚女性398人に、ランドセルの購入について聞いた。
ランドセルの購入時期は「年長の12月」21.4％がピークで、「同1月」19.6％、
「同11月」14.9％が続く。情報の入手先は、「幼稚園で配布されたチラシ・カタ
ログ」17.9％がトップで、「あんふぁん」16.6％、「量販店の店頭」15.0%だっ
た。ランドセルの購入費用を出した人は、園児のママ側とパパ側の祖父母の合計
が67.2％を占めている。ランドセルの平均購入価格は32,300円。購入の決め手
は、「軽さ」40.5％、「価格」37.2％、「デザイン」36.2％。購入場所はスーパ
ー30.9％でトップ。

ショッピングに関するデータ　：　くらしHOWマーケティングデータ ＜2.ショッピング＞
（http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=3　　）　　

　　　　　
■携帯電話
全国の幼稚園に通う子供をもつ既婚女性339人に、携帯電話の利用について聞いた。
園児ママの携帯キャリアは、約半数がNTTドコモ（49.3%）が占め、その半数をau（26.5%）
とSoftbank（22.1%）が占めている。ママが携帯の選択理由として「家族割引が使える」
(76.0%)を挙げた。ママの携帯電話の用途では、クーポーンの利用が（33.7%）と
2008年の
数字（14.3%）に比べ、伸びが顕著だった。ママは携帯電話料金の定額制に4人に3人近く
(73.7%)が加入している。ママの毎月の携帯電話利用金額は、平均4770円。

携帯電話に関するデータ　：　くらしHOWマーケティングデータ ＜4.情報＞
（http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=5　）　


■外食
全国の幼稚園に通う子供をもつ既婚女性644人に、外食について聞いた。
園児ママが子どもと一緒に外食する頻度は、月平均3.3回で、その費用は月平均8691円。
園児ママが子どもと一緒に外食をする際に重視するポイントは「子ども連れでも気を使わず、リ
ラックスできる（83.7%）」が圧倒的。次いで「価格がリーズナブル（82.0%）」と続く。
よく行く外食チェ―ン店はマグドナルド（80.4%）で、断トツ。

食の関連データ　：　くらしHOWマーケティングデータ ＜9.食生活＞
（http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=10　）


＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420