若年層ほど“コストパフォーマンス重視”。価格やスペックをしっかり下見するために、家電量販店を利用する傾向。−「女性の家電製品の購入実態」に関する調査−

報道関係各位

平成23年3月23日
株式会社クロス・マーケティング
(東証マザーズ3629)

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　　　　　　　　若年層ほど“コストパフォーマンス重視”
　 価格やスペックをしっかり下見するために、家電量販店を利用する傾向
　　　　　　 −「女性の家電製品の購入実態」に関する調査−
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株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区　代表取締役社長：五十嵐 幹）は、関東地区（東京、神奈川、千葉、埼玉在住）の18歳以上の女性で、1年以内に所定の家電製品を購入した人を対象に、「女性の家電製品の購入実態」に関する調査を実施しました。


【調査背景・目的】
厳しい雇用・所得環境のもと、消費マインドの冷え込みが依然として続いている中、家電メーカーからは家事を楽しくする生活家電や美容・健康を意識した家電など、女性を意識した製品がリリースされています。
本調査では、「エコポイント」の導入や消費者意識、消費行動が積極的な女性が家電製品を購入する際に、どのような購買行動をとったかについて、意識と実態を明らかにしました。


【調査結果トピックス】
●家電製品は、86.4％の人が家電量販店で購入しており、全ての年代別に見ても他のチャネルより圧倒的に多い。

●若年層は「掃除機」や「冷蔵庫」などの白物家電、シニア層は「地デジ対応テレビ」や「エアコン」の購入率が高い。

●若年層は家電量販店を、商品の価値やスペックの情報収集のために利用。
年齢が上がるほど、商品を購入するために訪店する割合が高くなる。

●事前に商品のメーカーやブランドを決定していた割合は、白物家電の約3割と比較して、「ゲーム機器」「デジタル家電」「理美容品」が高い。

●関東地区で最も利用されている家電量販店は「ヤマダ電機」。
年齢により、購入チャネルに違いもある。


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“Cross Scope”（弊社自主調査）の一覧はこちら
http://www.cross-m.co.jp/report/index.html
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【調査結果の概要】
調査手法　：インターネットリサーチ
　　　　　　（クロス・マーケティング　アンケートモニター使用）
調査対象　：関東地区（東京、神奈川、千葉、埼玉在住）の18歳以上の女性
　　　　　　※1年以内（2010年2月〜2011年2月）に、所定の家電製品を購入した人
調査期間　：2011年 2月 28日（月）〜 2011年3月 1日（火）
有効回答数：3,789サンプル




【本件に関するお問合せ先】
株式会社クロス・マーケティング　　担当：大島
TEL：03-3549-0603　　FAX：03-3549-0232　　E-mail：pr-cm@cross-m.co.jp


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