25歳以下における「シャンプー選び」の実態調査　〜女子中高生の4割が「自分がシャンプーのブランドを決めている」〜

◆女子中高生の4割が「自分がシャンプーのブランドを決めている」
　回答者全員（1,152名）に「シャンプーを購入する際、誰がブランドを決め、誰が買っているか」を聞いたところ、全体では「家族がブランドを決め、家族が買っている」が最も高く46.3%、続いて「自分がブランドを決め、自分で買っている」34.5%、「自分がブランドを決め、家族が買っている」17.8%、「家族がブランドを決め、自分が買っている」1.1%となった。「自分がブランドを決め、自分で買っている」と「自分がブランドを決め、家族が買っている」を合わせた『自分がブランドを決めている』割合は、「中学生/高校生」31.7%、「大学生/その他学生」57.6%、「社会人」67.7%となっている。ブランドの決定権を持っているのは「女子中学生/女子高校生」では40.4%と4割だが、内訳をみると「自分がブランドを決め、自分が買っている」6.6%、「自分がブランドを決め、家族が買っている」33.9%と、自分で購入している人は少数であることがわかった。

◆普段利用しているシャンプー　女性「パンテーン」　男性「メリット」
◆利用している理由「家族が使っているから」4割弱　自分がブランドを決めている女性では
“髪や地肌との相性”と“香り”が5割超、“TVCMのイメージ”は4人に1人
　続いて、回答者全員に「普段利用しているシャンプーのブランド」を単一回答形式で聞いたところ、1位「パンテーン」14.1%、2位「メリット」11.5%、3位「LUX」8.9%となった。男性では「メリット」が最も高く18.3%、続いて「LUX」8.5%、「パンテーン」7.4%、女性では、「パンテーン」が最も高く20.7%、続いて「エッセンシャル」9.8%、「LUX」9.4%となった。『自分がブランドを決めている』男性では「サクセス」が10.7%と、「メリット」の12.0%に迫る勢いを見せており、『自分がブランドを決めている』女性では「パンテーン」（21.9%）以降、「いち髪」（11.4%）、「TSUBAKI（ツバキ）」（9.5%）、「LUX」（9.2%）が1割前後で続く結果となった。
　普段利用しているシャンプーのブランドが「わからない」と回答した人を除いた1,137名に「そのシャンプーを利用している理由」を複数回答形式で聞いたところ、全体では「家族が使っているから」38.7%、「自分の髪や頭皮に合っていると思うから」34.0%、「香りが良いから」31.2%が3割台で続いた。男性では「家族が使っているから」が46.9%となり家族依存が高い様子が窺えたが、『自分がブランドを決めている』男性では「自分の髪や頭皮に合っていると思うから」が最も高く42.1%と、自分の髪や頭皮のことを考えてシャンプーを利用していることがわかった。『自分がブランドを決めている』女性では、「自分の髪や頭皮に合っていると思うから」（51.9%）と「香りが良いから」（51.9%）が5割を超えたほか、「TVCMのイメージが良かったから」（24.9%）、「配合成分が良さそうだから」（23.5%）、「パッケージデザインが良いから」（14.1%）の項目で『自分でブランドを決めていない』女性よりも10ポイント以上高くなっており、“髪や地肌との相性”や“香り”以外の理由も見受けられた。

◆シャンプー選び　重視するのは「しっとり感」よりも「さらさら感」
　次に、回答者全員に「シャンプー選びにおいて、重視するポイントは何ですか」という質問をし、それぞれの項目に対しての重要度を聞いた。
　まず、洗った後の「さらさら感」、「しっとり感」、「さっぱり感」の3項目の『重視する（計）』（「重視する」と「やや重視する」の合計）をみると、全体では高い順に「さらさら感」（69.8%）、「さっぱり感」（63.5%）、「しっとり感」（51.0%）となった。男性では「さっぱり感」（65.8%）が「さらさら感」（58.3%）よりも7.5ポイント、「しっとり感」（39.6%）よりも26.2ポイント高くなった。女性では「さらさら感」（81.0%）が8割を超え、「しっとり感」（62.2%）や「さっぱり感」（61.1%）よりも20ポイント近く高くなっており、“さらさらヘア”になれることがシャンプーにおいての重要なポイントとなっていることがわかった。

※注：本調査レポート内においては、小数点以下第2位を四捨五入処理しており、数値の合計が100.1%もしくは99.9%となる場合がございます。

調査概要（クローズド調査）
○調査対象・・・全国の12〜25歳の男女
○調査期間・・・2011年6月1日〜2011年6月2日
○回答サンプル数・・・1,152名（回答者キャリア内訳：NTTドコモ 49.1%、au 41.6%、ソフトバンク 9.3%）

□調査内容
・あなたの髪の長さで、最も近いものをお選びください。
・あなたが普段利用しているヘアケア用品をすべてお選びください。
・シャンプーを購入する際、誰がブランドを決め、誰が買っていますか。
・あなたが普段利用しているシャンプーのブランドを教えて下さい。
・そのシャンプー利用している理由として、あてはまるものをすべてお選びください。
・あなたがシャンプー選びにおいて、重視するポイントは何ですか。
『さらさら感』、『しっとり感』、『さっぱり感』
『「頭皮」の汚れを落とす力』、『「髪」の汚れを落とす力』
『泡立ち』、『香り』、『ダメージケア効果』、『パッケージデザイン』、『価格』

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