スマートフォンについての調査〜ORIMOリサーチ〜

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「Xperia」VS「HTC Desire」認知度ではXperia88.7％と圧倒的！〜ORIMOリサーチ〜 ◆「Xperia」VS「HTC Desire」認知度ではXperia88.7％と圧倒的！ ◆スマートフォン市場「これまで以上に伸びていくと思う」半数以上株式会社ORIMO 担当：加藤

スマートフォンについての調査〜ORIMOリサーチ〜

◆「Xperia」VS「HTC Desire」認知度ではXperia88.7％と圧倒的！

◆スマートフォンの魅力は「豊富なアプリケーション」
今後は「バッテリーの耐久度」に期待

◆スマートフォン市場　「これまで以上に伸びていくと思う」半数以上

◆スマートフォンを出してほしいメーカー　トップは「SHARP」

モバイルをメインとしたインターネットリサーチ事業を展開する株式会社ORIMO（本社：東京都豊島区、代表取締役社長:吉岡利記、以下、ORIMO）では、2010年5月1日〜2010年5月7日の7日間、自社アンケートモニターに対して「スマートフォンに関する調査」をモバイルリサーチで実施し、600名（男性300名、女性300名）の回答を集計いたしました。

〜調査結果〜

■認知度　Xperia　88.7％　HTC Desire41.2％
　18歳以上の男女600名に対し、NTTドコモから発売された「Xperia（ソニーエリクソン）」とSoftBankから発売された「HTC Desire（HTC）」について、それぞれの「認知度」を単一回答形式で聞いたところ、「Xperia（ソニーエリクソン）」の認知度は88.7％（すでに購入した「0.8％」、今後購入しようと思っている「4.7％」、購入するつもりはないがどのようなものか知っている「47.5％」、名前だけ知っている「35.7％」の合計）であったのに対し、「HTC Desire（HTC）」の認知度は41.2％（すでに購入した「0.2％」、今後購入しようと思っている「0.7％」、購入するつもりはないがどのようなものか知っている「19.2％」、名前だけ知っている「21.2％」の合計）となり、発売時期が異なるので、単純な比較はできないが、認知度では明暗が分かれる結果となった。
　また、「Xperia」「HTC Desire」それぞれの認知者（「Xperia（532名）」「HTC Desire（247名）」）に「最初に知ったきっかけ」を単一回答形式で聞いたところ、「Xperia」では「テレビ（35.0％）」、「インターネット（パソコンからアクセス）（31.6％）」であったのに対し、「HTC Desire」では「インターネット（パソコンからアクセス）（47.8％）」、「テレビ（14.6％）」となっており、「Xperia」のテレビでの露出量の高さが伺える結果となった。

■購入意向　Xperia　23.3％　HTC Desire15.2％
　「Xperia」「HTC Desire」それぞれの未購入者（「Xperia（595名）」「HTC Desire（599名）」）に「Xperia」、「HTC Desire」それぞれの特徴を提示した上で、それぞれの購入意向を単一回答形式で聞いたところ、「Xperia」では「購入したい」23.3％（購入したい「5.0％」、やや購入したい「18.3％」の合計）となった。一方、「HTC Desire」では「購入したい」15.2％（購入したい「2.3％」、やや購入したい「12.9％」の合計）という結果となった。
これを男女別で比較すると、「Xperia」では男性が「購入したい」28.7％（購入したい「6.1％」、やや購入したい「22.6％」の合計）と全体よりも5.4ポイント高くなったが、「HTC Desire」では男女間で大きな差は見られず、「Xperia」の男性人気の高さが伺える結果となった。

■スマートフォンに求めるもの　男性は「機能性」　女性は「デザインやヴィジュアル」
　全回答者600名に「スマートフォンの魅力」を複数回答形式で聞いたところ、トップは「豊富なアプリケーション（72.8％）」、次いで、「外出先でのインターネット（72.7％）」、「タッチパネルの操作性（59.3％）」という結果となった。
　男女別で比較すると、男性では「GPS機能（40.0％）」、「豊富なアプリケーション（75.3％）」が女性よりも5.0ポイント以上高くなっているのに対し、女性では「画面の綺麗さ・見やすさ（53.0％）」が男性よりも5.3ポイント高い結果となった。
　次に、全回答者600名に「今後、スマートフォンにほしい機能や求めるもの」を複数回答形式で聞いたところ、トップは「バッテリーの耐久性（78.3％）」、次いで「タッチパネルの操作性（50.5％）」、「電子マネー・おサイフケータイ機能（48.7％）」という結果となった。
　男女別で比較すると、男性では「電子マネー・おサイフケータイ機能（55.7％）」が女性よりも14.0ポイント高くなっているのに対し、女性では「ケータイサイトへのアクセス（50.7％）」、「デザイン・カラーバリエーションの豊富さ（39.3％）」が男性よりも10.0ポイント以上高い結果となり、男性は「機能性」を、女性は「デザインやヴィジュアル」をスマートフォンに求めていることが伺える結果となった。

■スマートフォンユーザー　自分の周りでは平均4.5人程度
　全回答者600名に「一日で見かけるスマートフォンユーザーの数（※街中や電車内などで見かける人も含めた数）」を単一回答形式で聞いたところ加重平均で約4.5人という結果となりました。居住地別で比較すると、一都三県では約5.6人、その他の地域では約3.5人となっており、首都圏での普及率が高いことが明らかとなった。
　
■スマートフォン市場　「今まで以上に伸びていくと思う」半数以上
　全回答者600名に「今後スマートフォン市場がどうなってゆくと思うか」を単一回答形式で聞いたところ、「今まで以上に伸びていくと思う（53.0％）」、「現状と同じような伸びを見せると思う（29.8％）」という結果となった。
年代別で比較すると、「今まで以上に伸びていくと思う」割合は20代以下では半数以下（10代「41.7％」、20代「47.3％」）であるのに対し、30代以上では、半数を超える割合（30代「53.3％」、40代「54.3％」、50代以上「68.5％」）となっており、高年齢層ほど、スマートフォンの「未来は明るい」と感じていることが明らかとなった。

■スマートフォンを出してほしいメーカー　トップは「SHARP」42.8％
　全回答者600名に対して、スマートフォンを発売してほしいメーカーを複数回答形式で聞いたところ、トップは「SHARP（42.8％）」、次いで「Panasonic（38.7％）」、「ソニーエリクソン（38.3％）」という結果となった。

◆調査概要◆
調査テーマ・・・・・「スマートフォンに関する調査」
調査手法・・・・・モバイルリサーチ（クローズド調査）
回答サンプル数・・・・・600サンプル
対象者・・・・・全国の18歳以上の男女（ORIMOモニター）

株式会社ORIMO（URL：http://www.orimo-r.co.jp/）
担当：加藤
TEL：03-5911-2626　　Mail：　service@orimo-r.co.jp