■近刊予告！『下流社会マーケティング』

報道関係各位
８月２９日発
近刊予告プレスリリース

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　　　　■ベストセラー『下流社会』の著者がプレゼンする
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　いま、そこにある未来！■

　　　“階層化・世代間ギャップ”の真相が示す「次の一手」とは？

　　　　　『下流社会マーケティング』いよいよ９月初旬発売！
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日本実業出版社は、ベストセラーとなった『下流社会』の著者・三浦展の視点
から見る“ネクストマーケットとその攻略法”を解説した実践的マーケティン
グ書『下流社会マーケティング』を９月６日に発売いたします。
一時代を画したマーケティング誌『アクロス』の元編集長として、常に時代の
その先を提示してきた著者・三浦展による新刊『下流社会マーケティング』は、
格差“間”と世代“間”の差異を見極めながら、市場が発する“嗜好”を掬い
上げていく実証的・実践的な内容。
企業規模や業種・職種を問わず活かせる実用の書です。「いま」を切り取る方
法論のひとつとして、「これから」を知る手がかりのひとつとして、ぜひ本書
をお役立てください。もしかすると、いま進めているプロジェクトの成否を左
右するかもしれません。
ぜひ、貴媒体でご紹介賜りますよう、お願い申し上げます。


【本書の内容】　───────────────────────────

●下流社会を前提にしたマーケティング本
時代のトレンドをつかみ、売れる商品をつくるためにはどうすればよいのか？
『下流社会』で話題の著者がその秘訣を解き明かします。企業の商品・販売企
画やデザイン部門、経営幹部層に参考度の高い実践的マーケティング本です。

●世代間マーケティングについても解説
独自のリサーチデータに基づいて、階層格差時代の対応戦略や団塊世代、新人
類世代、真性団塊ジュニア、ニセ団塊ジュニアといった世代ごとの特徴を大胆
に提言。何をつくるか？何を売るか？に答えるビジネスモデルも紹介します。

●豊富な実例によるデザインマーケティング論
自動車、住宅、住宅設備、ファクス、カーオーディオ、ミニコンポ、さらには
女性向け衣料品や下着カタログまで、非常に多岐にわたる分野のデザイン指向
の調査を行なった著者が、その経験に基づき売れるデザインについて解説しま
した。


【本書の目次】　───────────────────────────

　第１章　下流社会のマーケティング
　　　　・なぜマーケティングが必要か？
　　　　・55年体制と2005年体制を比較する
　　　　・これから伸びる市場はどこだ？

　第２章　格差時代のマーケティング
　　　　・中流減少時代のマーケティング
　　　　・消費者の「高次のニーズ」に応えるためには？

　第３章　世代のマーケティング
　　　　・世代マーケティングの基本
　　　　・団塊世代のマーケティング
　　　　・新人類世代のマーケティング
　　　　・団塊ジュニア世代のマーケティング　

　第４章　デザインのマーケティング
　　　　・デザインマーケティングの実例
　　　　・団塊ジュニアを攻略するデザイン
　　　　・「感性言語連想法」
　　　　　　　　　　
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【著　者】

三浦展（みうらあつし）
株式会社カルチャースタディーズ研究所代表。マーケティング・アナリスト。
消費社会研究家。1958年生まれ。一橋大学社会学部卒業。（株）パルコ入社。
マーケティング情報誌『アクロス』編集長を経て三菱総合研究所入社。99年、
消費・都市・文化研究シンクタンク「カルチャースタディーズ研究所」設立。
団塊ジュニア世代、団塊世代などの世代研究をベースに、自動車、家電、食
品、化粧品などの商品企画、デザインに関わる調査を行う。
主な著書に『下流社会』（光文社）、『上流な私？下流な私？いまどきの女
性のココロと生活』（ＰＨＰ研究所）、『「自由な時代」の「不安な自分」』
（晶文社）などがある。

カルチャースタディーズ研究所ホームページ
http://www.culturestudies.com/profile/index.html

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【本書の概要】
　●書　名：『下流社会マーケティング　総中流化から階層化の時代へ』
　●発行日：２００６年９月１０日（書店発売は６日から）
　●仕　様：Ａ５判　並製　横組　１７２ページ
　●定　価：１，４７０円（税込）
　●コード：4-534-04116-0

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