10月1日は「コーヒーの日」！ ドトールコーヒーの人気の秘密を大公開！『なぜ気づいたらドトールを選んでしまうのか？』刊行

　株式会社あさ出版は2015年9月30日、ブックライター・上阪徹氏の新書『なぜ気づいたらドトールを選んでしまうのか？』（定価１４００円＋税）を刊行いたしました。10月1日は「コーヒーの日」です。日本では、秋冬期にコーヒーの需要が高くなることから、1983年に全日本コーヒー協会によって「コーヒーの日」と定められました。この日に合わせての刊行となります。

　本書は、ドトールコーヒーの衰えぬ人気の秘密をブックライター・上阪氏が徹底取材し、まとめたものです。外資系のコーヒーショップの台頭や、コンビニコーヒーの登場をもってしてもドトール派は減るどころか増える一方。そこには本当のコーヒー好きをとりこにする徹底したこだわりがたくさん隠されています。

　コーヒー豆の現地買い付けや輸送・保管方法、大量生産は無理と言われた「直火焙煎」の実現や、焙煎をする前に豆をブレンドして一緒に焙煎する「プレミックス」の実現など、驚くほどたくさんのこだわりエピソードが出てきます。ジャーマンドックやミラノサンドなどのフードや、新しいドトールの形「白ドトール」の展開についても触れており、必読の内容となっています。

　ぜひ貴媒体にてご紹介いただければ幸いです。何卒よろしくお願い申し上げます。

【目次】

はじめに 「気がつくと選んでいる」お店

第1章 ドトールの「こだわる」理由は創業にあり

第2章 受け継がれ、進化する精神

第3章 「街の喫茶店のこだわりコーヒー」を全国どこでも手ごろな価格で

第4章 フードの秘密

第5章 手間はかけても待たせない

第6章 「ドトールはダサい」からの脱却

おわりに

●著者プロフィール

上阪 徹 （うえさか とおる）

1966年、兵庫県生まれ。89年、早稲田大学商学部卒。アパレルメーカーのワールド、リクルート・グループを経て、95年よりフリーランスのライターとして独立。雑誌や書籍などで執筆。

著書に『成城石井はなぜ安くないのに選ばれるのか？』（あさ出版）、『「胸キュン」で100億円』（KADOKAWA）、『弁護士ドットコム、困っている人を救う僕たちの挑戦』（共著・日経BP社）、『僕がグーグルで成長できた理由 挑戦し続ける現場で学んだ大切なルール』（日本経済新聞出版社）、『成功者3000人の言葉 人生をひらく99の基本』（飛鳥新社）など。インタビューで書き上げるブックライター作品も60冊以上を数える。

【書 名】『なぜ気づいたらドトールを選んでしまうのか？』

【著 者】上阪 徹

【刊行日】2015年 9月30日

【定 価】1,512円（1,400円＋税）

【仕 様】四六判、224ページ

【発 行】株式会社あさ出版（東京都豊島区南池袋2-9-9 第一池袋ホワイトビル6階）