「直帰ＯＬ」 増加中！退社後のＯＬのライフスタイルを徹底調査！

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　　　　　「直帰ＯＬ」 増加中！退社後ＯＬは何をしている？
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ＯＬのためのフリーペーパー「シティリビング」では、毎月Ｆ1層を中心とした
ＯＬマーケットの調査データをリリースしているます。
今月のテーマは「退社後のＯＬの行動について」です。退社後、寄り道するのか、
真っ直ぐ家に帰るのか？帰宅後、毎日何をしているのか？何をしている時が満足
なのか？ＯＬの退社後、帰宅後の行動を徹底調査、分析しました！

■調査概要
調査概要
調査期間：2010年5月
調査方法：シティリビングホームページ 「Citywave」メール会員に対するWEBアンケート
集計数：1,122人（不明・非該当のぞく）
平均年齢：34.1歳
勤務形態：正社員（総合職）…23.0％　正社員（一般職）･･･42.6％　
　　　　　派遣･･･17.7％　契約嘱託･･･6.3％　

【設問】

Q1. 残業の頻度を教えてください
Q2. 去年と比べて退社後、予定なしで真っ直ぐ家に帰る割合は増えましたか？
Q3. 退社後、予定なしで真っ直ぐ家に帰る頻度を教えてください
Q4．退社後、予定を入れず真っ直ぐ帰りたいですか？
　　何か予定を入れたいですか？
Q5. 退社後、真っ直ぐ家に帰る理由は何ですか？（複数回答可）
Q6. 退社後、あまり真っ直ぐ家に帰らない方、帰りたくない方、
　　その理由を教えてください
Q7. 平日、帰宅後、ほぼ毎日することを教えてください（複数回答可）
Q8. 平日帰宅後、テレビを見る時間（平均)
Q9. 平日帰宅後、新聞を読む時間（平均）
Q10.平日帰宅後、ラジオを聴く時間（平均）
Q11.平日帰宅後、雑誌を読む時間（平均）
Q12.平日帰宅後、ＰＣからのWebサイトの閲覧時間（平均）
Q13.平日帰宅後、モバイルからのWebサイトの閲覧時間（平均）
Q14.平日、帰宅後、寝る迄に何をしている時が一番幸せですか？
Q15.平日、帰宅後の生活に満足していますか？

　◇調査結果はコチラ
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【調査結果サマリー】小数点以下四捨五入
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【Q】残業の頻度

・ほぼ毎日･･･21％
・残業はほとんどない･･･47％


【Q2】予定なしで真っ直ぐ家に帰る割合（去年比）

・かなり増えた･･･24％
・少し増えた･･･17％


【Q3】 予定なしで真っ直ぐ家に帰る頻度

・ほぼ毎日真っ直ぐ帰る･･･61％
・週に２〜３日、真っ直ぐ帰る･･･61％


【Q4】予定なしで真っ直ぐ家に帰ることの希望

・ほぼ毎日真っ直ぐ帰りたい･･･38％
・予定は週に１回程度にしたい･･･42％


【Q5】真っ直ぐ家に帰ること理由

・家で過ごすほうが快適･･･57％
・お金がかかるから家で過ごす･･･32％


【Q6】真っ直ぐ家に帰らない、帰りたくない理由（ＦＡ）

・休日に出かけるのは面倒なので仕事帰りに済ませたい。
・会社と家との往復だけではストレスがたまる。
・家に帰っても狭い部屋にひとりはつらい。


【Q7】帰宅後、ほぼ毎日すること

・お風呂（シャワー）･･･74％
・料理･･･51％
・美容ストレッチ等･･･51％


【Q8】帰宅後のテレビ接触
・1〜2時間･･･34％
・2〜3時間･･･28％


【Q9】帰宅後の新聞接触
・全く読まない･･･56％
・30分以下･･･40％


【Q10】帰宅後のラジオ接触
・全く聴かない･･･87％
・30分以下･･･8％


【Q11】帰宅後の雑誌接触
・全く読まない･･･45％
・30分以下･･･48％


【Q12】帰宅後のＰＣサイト接触
・1〜2時間･･･39％
・30分以下･･･24％


【Q13】帰宅後のモバイルサイト接触
・全く見ない･･･57％
・30分以下･･･31％


【Q14】寝るまでの幸せ（ＦＡ）

・お風呂にお湯をためている間、布団の上でゴロゴロすること
・アロマ加湿器をつけながらぼーっとする
・美味しいお酒を飲みながら、お気に入りの映画DVD鑑賞


【Q15】帰宅後の生活の満足度

・まあまあ満足している･･･51％
・満足不満どちらとも言えない･･･23％


＜まとめ＞

直帰OL増加中！
平日　帰宅後、家でリラックスできる商材、サービスでOLマーケットを狙う

今回実施した「平日、退社後のOLの行動」についてのアンケートでは、
退社後、OLは「真っ直ぐ家に帰っているのか、予定を入れているのか」
そして「家では何をしているのか、何をしている時が満足なのか」に
フォーカスして調査を行ました。その結果、平日退社後のOLの思考、
行動の真相が見えてきました。

まず、退社後の真っ直ぐ帰ることに関する希望ですが、
不況の影響でしょうか、昨年来の巣篭もり傾向が　
「平日、退社後のOL」の行動にも色濃くあらわれる結果となりました。
ただ、真っ直ぐ帰る理由としては「お金がかかるから」というより
「予定を入れるより家で過ごすほうが快適」と考えるOLの割合がかなり多く、
単に不況だから、退社後に予定を入れない訳ではなく
「快適さを求めて能動的に家で過ごす」という回答傾向が多く
見受けられる結果となりました。

家での主な過ごし方では、「お風呂」「テレビ」「料理」が
３本柱として存在しており、そこに「美容」や「お酒」等の嗜好に
関する過ごし方があげられました。
退社後は、真っ直ぐ家に帰って快適に過ごしたい」という思考、
そして、「お風呂」「テレビ」「料理」「美容」「お酒」という実際の行動。
その思考と行動を掛け合わせ、さらに自由回答やフリーアンサーに
記載された内容を加えると、『退社後は家でリラックスしたい』という
OLのマインドが浮かび上がってきました。

今回の調査、分析から見えてきたことは、OLの消費を刺激するには
「家で快適に過ごしたい」という「OLの気持ちと行動にあわせた商材、
サービス」の提案が大切であり、直帰ＯＬの行動、思考を掴めば
新しいヒット商品・サービスを生み出すことも可能だといえるでしょう。

◇調査結果はコチラ
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報道関係各位のお問合せ先
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サンケイリビング新聞社 シティ企画部 （担当：西本）
mail : city8@sankeiliving.co.jp
TEL ：03-6703-4410
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※データ引用の場合は上記連絡先までご一報ください。