関東、関西の女性が選ぶＣＭベスト１発表　第1位は関東関西ともに「ソフトバンク」　人気ＣＭのキーワードは「ストーリー性」「五感を刺激」

報道機関各位
プレスリリース

2012年2月1日
株式会社ハー・ストーリィ

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株式会社ハー・ストーリィ

　　　関東、関西の女性が選ぶＣＭベスト１発表
　　　第1位は関東関西ともに「ソフトバンク」
　　　人気ＣＭのキーワードは「ストーリー性」「五感を刺激」

　　　　　　　　　　　http://www.herstory.co.jp/
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43％の女性がテレビ番組の次に高い情報源はＣＭと回答。

これに対して、信頼している情報源になると、ＣＭは、28.8%に低下する。
　　　　　　　　　　　　　※　　信頼する情報源の調査結果は、最下部に補足


特に心に残るＣＭは何か？

　　　　　　　　　　　　
主婦と企業の対話の場を提供し独自メソッド「クチコミュニティ・マーケティング」
を実践しているハー・ストーリィ(本社：広島県広島市　代表取締役社長：日野 佳恵子)
は、関東・関西在住の20代〜60代女性900人を対象に【気になるＣＭについて】の調査を実施した。

ソフトバンクや東京ガス、トヨタ自動車などストーリー性のあるＣＭが上位に並ぶ中、
五感を刺激する「音」に特徴のあるＣＭが上位に入った。

女性にとって心に残り、なおかつ購入に至るまでのプロセスになり得るＣＭにはより工夫が必要なようだ。


　■関東在住者　610人　気になるＣＭ
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　順位　　気になるＣＭ　　　　　　　　　　　　　　　回答率
　1位　ソフトバンク　白戸家　　宇宙シリーズ　　　　　23.3%
　2位　東京ガス　東京ガスストーリー　　　　　　　　　6.2%
　3位　ACジャパン　あいさつの魔法　　　　　　　　　　5.9%
　4位　エステー　消臭力　唄う男の子 〜ミゲル〜　　　 5.2%
　5位　トヨタ自動車 　ReBORN　ドラえもん　　　　　　 5.1%
　6位　ACジャパン　こだまでしょうか　　　　　　　　　2.6%
　7位　au　アンドロイド　嵐　　　　　　　　　　　　　2.3%

　■関西在住者　290人　気になるＣＭ
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　順位　　気になるＣＭ　　　　　　　　　　　　　　　回答率
　1位　ソフトバンク　白戸家　　宇宙シリーズ　　　　　24.8%
　2位　ACジャパン　あいさつの魔法　　　　　　　　　　 7.2%
　3位　エステー　消臭力　唄う男の子 〜ミゲル〜　　　　5.2%
　4位　トヨタ自動車 　ReBORN　ドラえもん　　　　　　　4.5%
　5位　NTTドコモ　walk with you 渡辺謙 堀北マキ　　　 2.8%
　6位　日清食品　チキンラーメン　芦田愛菜　　　　　　 2.4%
　7位　ダイハツ工業　ミライース　ブルース・ウィリス　 1.7%

　・展開が予想も付かない方向へと向かっていくので次回は待ち遠しい。
　・キャストも一癖あって凄くひきこまれる。　などと、
　ソフトバンクや東京ガス、トヨタ自動車などストーリー性のあるＣＭが良い印象で気になると上位に入った。
　
　・歌っている歌が頭から離れないインパクト
　・子ども達も口ずさんでいる
　ACジャパン、エステー、日清食品は、ＣＭ内のフレーズ、曲と「音」に関して気になるとの回答が多かった。

　■気になるＣＭを見た後は、29.5%が家族と話題に。6.9%が実際に商品・サービスの購入を！
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　順位　　ＣＭ後の行動　　　　　　　　　　　　　　　回答率
　1位　　　家族と話した　　　　　　　　　　　　　　　29.5%
　2位　　　友人・知人と直接話しをした　　　　　　　　14.7%
　3位　　　企業のホームページを見た　　　　　　　　　10.0%
　4位　　　ＣＭを再度、動画サイトで見た　　　　　　　 9.5%
　5位　　　商品(サービス)を購入した　　　　　　　　　 6.9%

　　　　　　　　　　※複数選択設問
　　　　　　　　　　※21.6%の女性は、CM後、特に変わらないと回答

　家族・友人・知人の間でもっとも話しをしたＣＭ は、「ソフトバンク　白戸家　　宇宙シリーズ」。
　企業のホームページへの訪問率は、「au　アンドロイド　嵐」がもっとも高い。
　実際に、商品(サービス)を購入に至ったのは、「エステー　消臭力」、「ソフトバンク」同率でもっとも高かった。

※　補足　信頼する情報源の調査結果
(2011年12月　株式会社ハー・ストーリィ調査　対象：20代〜60代女性生活者　1808人)
　■普段、よく参考にする情報源
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　　順位　　参考にする情報源　　　　　　　　　　回答率
　　1位　　　テレビ番組　　　　　　　　　　　　　68.9%
　　2位　　　ネット上の評価・比較サイト　　　　　46.7%
　　3位　　　テレビＣＭ　　　　　　　　　　　　　43.1%
　　4位　　　新聞の記事　　　　　　　　　　　　　41.9%
　　5位　　　友人・知人のクチコミ（直接の会話)　 36.2%
　　　　　　　　　　※複数選択設問

　■普段、よく参考にする情報源の内、信頼している情報源
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　　順位　　信頼する情報源　　　　　　　　　　　信頼度数
　　1位　　　友人・知人のクチコミ(直接の会話)　 　80.6%
　　2位　　　新聞の記事　　　　　　　　　　　　　 76.5%
　　3位　　　ネット上の評価・比較サイト　　　　　 58.0%
　　4位　　　テレビ番組　　　　　　　　　　　　　 52.1%
　　5位　　　テレビＣＭ　　　　　　　　　　　　　 28.8%
　　　　　　　　　　※信頼度数は、参考になる情報源を回答数の内、
　　　　　　　　　　　信頼している情報源を回答した割合

　■調査対象及び期間
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　　自社の主婦と企業の対話サイト「暮らしの根っこ」内にて
　　2011年12月23日〜2012年1月10日webアンケート調査を実施。
　　調査対象：20〜60代の女性生活者 関東在住　610人/関西在住　290人　計900人
　　
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【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社ハー・ストーリィ
広報　高橋 ひろ子
TEL　 03-5775-1581（平日10:00〜18:00）
e-mail　https://www.herstory.co.jp/MailForm/index.php5
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【会社概要】
会社名　　株式会社ハー・ストーリィ　[ http://www.herstory.co.jp ]
所在地　　東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5F
　　　　　電話: 03-5775-1581 / FAX:03-5775-1582
代表　　　代表取締役　　日野佳恵子
設立　　　1990年8月20日

主な事業：
　・主婦と企業が出会う「暮らしメディア」事業部
　　　　コミュニケーションメディア販売、マーケティング、プロモーション
　・コンサルティング事業部
　　　　プロデュース、アライアンス、講演、セミナー、購買行動調査研究

実績の詳細：　http://www.herstory.co.jp/corp/business/result/

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以上