売上好調のお知らせ！可愛いお耳がついたミッフィーの福だるま、当初生産目標の5倍を達成

「ミッフィー福だるま」は、可愛いお耳が付いたミッフィーのだるま型のぬいぐるみです。インテリアとして飾ったり、縁起の良い贈り物などにも適したデザインになっています。同シリーズはぬいぐるみの他に一回り小さいマスコットキーチェーンもラインナップに入っており、こちらはデスクに置いて飾ったり、ボールチェーンが付いているのでバッグにつけたりして楽しむことができる仕様になっています。

問屋や小売店など関係者向けの商品発表時にはすでに話題となっており、発売前からの注文が殺到。入荷した際には初回生産数が右から左になくなり、入荷直後に欠品となってしまいました。当初はスポット商品ということで一度の生産で終了する予定ではありましたが、あまりの好評ぶりで当初の5倍となる数量の再生産をかけました。9月に欠品して以来、11月に一度目の再入荷を果たし、こちらも入荷と同時にすべて販売完了となりました。次回の入荷は12月下旬を予定しております。

■開発背景

お正月や初売りの目玉商品として開発をスタートし、インバウンドを意識した企画のひとつとして“だるま”が考案されました。これまで和柄のお洋服を着たミッフィーのぬいぐるみを開発したこともありますが、福だるまは

ワンポイントとして和を取り入れるのではなく、全体的な形のモチーフとして明確な日本らしさを追究しています。セキグチは今までにないモチーフを取り入れ、だるまのころんとした感じとミッフィーの愛らしさ・親しみやすさをミックスすることに工夫し、福だるまの企画開発を実現しました。

■売上好調の背景

当初のメインターゲットはインバウンド需要としていましたが、実際に多く手に取ったのは日本人で、20～30代の女性です。TwitterなどのSNSを覗いてみると、ミッフィーを取り扱う小売店が商品画像とともに流した情報を目にした人々の心にヒットし、実際に手に入れた様子も多数垣間見ることができます。今までに見たことのない、ユニークで新しいフォルムのミッフィーの姿が話題を呼んだことは明らかです。

この状況から、セキグチは更に一回り大きい「ミッフィー　大きな福だるま」を1月中旬頃発売する予定です。

■商品概要

商品名　：　miffy福だるま　S

販売価格　：　￥2,400（税抜）

サイズ　：　H20×W14×D12cm

メインターゲット　：　20～30代の女性

発売日　：　2015年9月11日（金）

販売店舗　：

miffy style、キデイランドなどキャラクター商品を取り扱う小売店など

【ミッフィーとは】

ミッフィーは小さなうさぎの女の子。オランダの絵本作家・グラフィックデザイナーのディック・ブルーナが描く絵本の主人公です。１９５５年にオランダで初めての絵本が刊行され、日本では１９６４年に「ちいさなうさこちゃん」（福音館書店刊）が出版されました。以来、親子３世代にわたって親しまれています。正直で純真で勇気があり、いつも新しいことに興味津々なミッフィーと、家族やおともだちが繰り広げるあたたかい物語は、世界中の人々に愛され続けています。

日本のミッフィー情報サイト　http://www.dickbruna.jp/

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Illustrations Dick Bruna （C） copyright Mercis bv, 1953-2016 www.miffy.com