世帯収入は減少傾向にあるも、“約7割”がコロナ後も美容支出は同程度と回答！女性1,636名によるコロナ禍2年目の経済事情と美への意識に関するリアルが明らかに

新型コロナウイルスが流行して1年以上経った時点で、「お金をかけるようになった」のは、1位が「食費（外食・お酒を除く）」、2位には「美容」がランクイン。20代の27.5%は、美容にかける金額がコロナ前より「増えた」と答えるなど、女性の美を追求する気持ちはコロナ禍でも衰えていないことが浮き彫りとなりました。

化粧品、医薬部外品、健康食品などの研究・開発・製造および販売を手がける株式会社セプテム総研（本社：大阪府大阪市、代表取締役社長：石神政道）は、2022年4月4日（月）、新型コロナウイルス感染症が猛威を振るうなか、女性のお金の使い方と美容への意識がどのように変化したかを調べるために、全国に居住する20歳以上の⼥性を対象に2021年8月～9月におこなったアンケート「コロナ禍における女性のお財布事情と美容意識」の分析結果を公式サイトにて発表しました。

▼　セプテム総研｜公式サイト：https://septem-so.com/

▼　セプテム総研｜アンケート調査結果公開ページ：https://septem-so.com/questionnaire20220401/

■コロナ前後で女性の懐事情や金銭意識がどう変わったか、生の声を公開

セプテム総研は、ユーザーの要望にできうる限り寄り添った化粧品をお届けしたいと、さまざまな切り口で定期的にアンケートを実施。社会状況の変化に沿った調査の重要性に鑑み、昨今は新型コロナが及ぼす影響について積極的にリサーチしています。2020年夏には、「新型コロナウイルス感染症対策によるライフスタイル・肌状態の変化に関する調査」を実施。外出自粛の中、約3割の女性が肌状態に変化があったことなど、統計処理をおこない有意差を示した解析結果を公開しました。

▼　「新型コロナウイルス感染症対策によるライフスタイル・肌状態の変化に関する調査」に関するプレスリリース：https://www.value-press.com/pressrelease/254169

今回のテーマは、「コロナ禍における女性のお財布事情と美容意識」。新型コロナウイルス感染症が流行して1年以上経った時点で、女性の経済状況やお金の使い道にどういった影響があったのかを詳しく調べました。

■35.1％の女性が、コロナ前より世帯収入が「減った」と回答

まず、世帯収入がコロナ前と比べて変わったかを質問。35.1%が「減った」と答えたのに対し、「増えた」のはわずか2.4％にとどまりました。また、コロナ前と比較してお金の使い道が変化したかを尋ねたところ、どの年代も半数近くが「変化した」と回答しています。

続いては、お金の使い道の変化について具体的に質問。コロナ前より「お金をかけないようになった」のは1位が「外食・飲み会」で57.9%、2位が「レジャー・旅行」で56.7%と、ステイホームの浸透ぶりがうかがわれる数値となりました。反対に、コロナ前より「お金をかけるようになった」のは「食費（外食・お酒を除く）」が39.3%で1位、「美容」については14.7%で2位となりました。

■20代の27.5%は、美容にかける金額がコロナ前より「増えた」と回答

最後に、コロナ前と比較して美容にかける金額が変わったかを聞いたところ、約7割が「変わらない」と回答。「増えた」の割合は若い世代ほど高く、20代では27.5%にものぼっています。収入が減っている世帯が少なくない中、自分の美しさを維持したい、磨きたいという女性の気持ちは総じて不変であることが改めて浮き彫りとなりました。今後もセプテム総研では、美容業界の皆さんに、商品の企画・開発、マーケティング施策の参考にしてもらえるよう、調査結果のシェアに努めてまいります。