シニア世代における携帯電話の利用度調査 ―モバイルマーケティングが通用しない？インターネットを使わないシニア層―

株式会社ジー・エフ（本社：東京都文京区、代表取締役社長：岡田博之）は、自社が保有する電話調査モニター世帯を対象に、「携帯電話の利用」に関する調査を実施しました。調査手法はアウトバウンドＩＶＲによる電話調査。調査期間2009年6月12日（金）の19：00〜20：30において、942世帯からの有効回答を得ることができました。

概要
■携帯電話の所有率8割未満、80代以上では56.2％
「ご自身の携帯電話をお持ちですか？」と質問したところ、「持っている」が78.8％となり、所有率が8割を切る結果となりました。年代別でみた場合には、60代での所有率（85.9％）が最も高く、70代（72.6％）、80代以上（56.2％）では低い所有率を示しました。

■携帯電話でのインターネット利用、「全く使わない」が54.9％
携帯電話所有者にのみ、通話機能・メール機能・カメラ機能・インターネット機能の利用頻度について質問しました。その結果、通話機能の利用者が75.4％、メール利用者が65.1％、カメラ利用者が50.9％、インターネット利用者が15.3％となりました。また、インターネットを「全く使わない」という方が54.9％を占め、70代〜80代以上においては「全く使わない」が7割を超える結果となりました。

■携帯電話を持とうと思った理由　、「家族との連絡のため」が57.0％で最多
携帯電話所有者に対して、「携帯電話を持とうと思った理由は何ですか？」と質問したところ、「家族との連絡のため」（57.0％）という回答が最も多くなりました。次いで、「友人・知人との連絡のため」（21.6％）が多くなっており、コミュニケーション手段としての理由が多くを占める結果となりました。

■携帯電話の所有意向、「持ちたいと思わない」が8割以上
携帯電話を持っていない方に対して、「今後携帯電話を持ちたいと思いますか？」と質問したところ、「持ちたいと思う」が18.5％、「持ちたいと思わない」が81.5％という結果となりました。30代以下では「持ちたいと思う」が66.7％と多い割合を示しましたが、60代での所有意向は13.3％に止まりました。理由としては、「必要性を感じないから」が65.6％を示し、需要の少ない現状がうかがえました。

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【株式会社ジー・エフについて】
事業内容：情報通信機器の開発販売
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　　　　　　各種世論調査、市場調査、マーケティングリサーチ
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